Im Zuge des Engagements von ThyssenKrupp wurde ein Upgrade des Bilstein-Logos in Auftrag gegeben. Mehr Prägnanz, Impact und Modernität bei gleichzeitig maximaler Wiedererkennbarkeit im Vergleich zum bisherigen Logo lautete die Zielvorgabe. Schnellere Lesbarkeit und optimale Eignung für die digitalen Medien waren ebenfalls gewünscht.

Neben der Entschlackung zu vieler und zu heterogener Elemente haben wir daher eine elegante und kontrastreich-kernige Lösung gefunden, die über die Aussenform und den Farbcode optimale Wiedererkennung garantiert, dazu weniger fragil, international, auch einfarbig nutzbar. Reduce to the max.